Zhang Chengdong, un futbolista «patrocinado» para el Rayo Vallecano
Para los equipos más modestos, la búsqueda de dinero es una odisea. Contar con menos socios y menos aficionados supone unos ingresos menores por venta de abonos, entradas y merchandising. Directamente, el ser modesto también afecta a los ingresos por publicidad, ya que las grandes empresas no se fijan en ti y las que lo hacen no pueden rascarse el bolsillo como a uno le gustaría que lo hiciesen.